Современные методы формирования имиджа организации (учебной группы) как элемента маркетинговой стратегии

Имидж организации (учебной группы) является одной из форм управления выбором потенциального клиента (студента и преподавателя). Проблема исследования остается актуальной, потому что, во-первых, общество стало осознаннее: студенты выбирают университет, исходя из имиджа (статуса) организации; преподаватели делают выбор в пользу сотрудничества и работы в определенных учебных заведениях, опираясь исключительно на имидж организации, который соответствует личным ценностям преподавателей. Во-вторых, в высших учебных заведениях все еще встречаются студенты, выбравшие университет, исходя из близости к дому, а преподаватель не соотносит себя и свой персональный бренд с организацией, в которой он работает. Цель исследования заключается в рассмотрении понятия имиджа организации как элемента внешней среды организационной культуры в рамках маркетинговой стратегии. Предметом исследования является внешняя среда организационной культуры и имидж организации.

1. Шейн Э. Организационная культура и лидерство. Пер. с англ. СПб: Питер; 2013. 352 с.

2. Овчинникова А.М., Шульга Н.В. Основы имиджелогии: конспект лекций. Омск: Омский гос. ун-т путей сообщения; 2019. 55 с.

3. Панасюк А.Ю. Имидж: энциклопедический словарь. М.: РИПОЛ классик; 2007. 767 с.

4. Станиславский К.С. Моя жизнь в искусстве. М.: Эксмо-Пресс; 2020. 448 с.

5. Чернышев А.С., Сарычев С.В. Социальная психология личности и группы: учебное пособие для вузов. М.: Юрайт; 2023. 201 с.