Ольга Анатольевна Провоторова — ассистент Департамента английского языка и профессиональнойкоммуникации
Москва
Olga A. Provotorova — Assistant of the Department of English for Professional Communication
Moscow
Имидж организации (учебной группы) является одной из форм управления выбором потенциального клиента (студента и преподавателя). Проблема исследования остается актуальной, потому что, во-первых, общество стало осознаннее: студенты выбирают университет, исходя из имиджа (статуса) организации; преподаватели делают выбор в пользу сотрудничества и работы в определенных учебных заведениях, опираясь исключительно на имидж организации, который соответствует личным ценностям преподавателей. Во-вторых, в высших учебных заведениях все еще встречаются студенты, выбравшие университет, исходя из близости к дому, а преподаватель не соотносит себя и свой персональный бренд с организацией, в которой он работает. Цель исследования заключается в рассмотрении понятия имиджа организации как элемента внешней среды организационной культуры в рамках маркетинговой стратегии. Предметом исследования является внешняя среда организационной культуры и имидж организации.
The image of an organization (study group) is one of the forms of managing the choice of a potential client (a student and a teacher). The research problem remains relevant: firstly, society has become more conscious: students choose a university based on the image (status) of the organization; teachers make a choice in favor of cooperation and work in certain educational institutions, relying solely on the image of the organization, which corresponds to the personal values of teachers, secondly, there are still students in higher education institutions who have made the choice to enter the university based on proximity to home, and teachers do not identify themselves and their personal brand with the organization in which they work.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.