Создание и продвижение бренда в условиях современных культурных войн
https://doi.org/10.26794/2226-7867-2024-14-1-52-58
Аннотация
В современном мире сложилась напряженная геополитическая ситуация, обусловленная продвижением НАТО к границам Российской Федерации, угрозой нарушения ее суверенитета; стремлением коллективного Запада к разрушению российской государственности и подрыву общественной консолидации, правопорядка, национальных и социокультурных ценностей, к реставрации неоколониализма и глобальному диктату в отношении суверенных государств. Таким образом, объектом исследования статьи является агрессия коллективного Запада против культурных ценностей России, создающая угрозу ее национальному историческому коду. Предмет исследования — культурные войны между брендами и странами, обусловившие необходимость принятия антикризисных мер. Цель работы — анализ и предоставление возможных стратегий и моделей поведения брендов в период кризисных ситуаций, вызванных культурными войнами. Автор рассматривает современный феномен культурных войн; роль культурного бренда в существующих условиях; возможности использования коммерческих брендов в качестве инструмента мягкой силы; влияние брендов на формирование и изменение культурных, национальных и традиционных ценностей; феномены культурного шока и культуры отмены брендов, а также методы противодействия кризисным ситуациям.
Для цитирования:
Галас М.Л. Создание и продвижение бренда в условиях современных культурных войн. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2024;14(1):52-58. https://doi.org/10.26794/2226-7867-2024-14-1-52-58
For citation:
Galas M.I. A brand’s Initiation and Promotion in Relation to Modern Culture Wars. Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University. 2024;14(1):52-58. (In Russ.) https://doi.org/10.26794/2226-7867-2024-14-1-52-58