humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2020-10-5-35-42humanities-987Research ArticleТЕМА НОМЕРА: РОССИЯ В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ МЕЖДУНАРОДНЫХ ВЗАИМОСВЯЗЕЙCOVER STORY: RUSSIA IN THE SYSTEM OF CURRENT INTERNATIONAL INTERRELATIONSОбщественная дипломатия как инструмент международного позиционирования: сравнительный анализ политических практик Великобритании и РоссииPublic Diplomacy as an Instrument of International Positioning: A Comparative Analysis of the Political Practices of Great Britain and Russiahttps://orcid.org/0000-0002-6152-1139ДаниловаЕ. А.DanilovaE. A.

Елена Александровна Данилова,  доктор политических наук, доцент, старший научный сотрудник

Департамент политологии

Москва; Томск

Elena A. Danilova, Doctor of Political Sciences, Associate Professor, Senior Researcher

Department of Political Sciences

Moscow; Tomsk

eadanilova@fa.ruhttps://orcid.org/0000-0002-7163-9392АртамоновТ. Ю.ArtamonovT. Yu.

Тимофей Юрьевич Артамонов, студент 4-го курса

Департамент политологии

Москва

Timofey Yu. Artamonov, 4th-year student

Department of Political Sciences

Moscow

Timofey.artamonoff@yandex.ruФинансовый университет; Национальный исследовательский Томский государственный университетРоссияFinancial University; National Research Tomsk State UniversityRussian FederationФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation2020240520201053542Copyright © Данилова Е.А., Артамонов Т.Ю., 20202020Данилова Е.А., Артамонов Т.Ю.Danilova E.A., Artamonov T.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/987

   Cтатья посвящена анализу особенностей применения инструмента общественной дипломатии Россией и Великобританией и влиянию общественной дипломатии на формирование национальных брендов стран. В результате исследования выявлено, что потенциал Великобритании в области применения «мягкой силы» выше, чем потенциал России. Сделаны выводы о причинах сложившейся ситуации и даны определенные рекомендации по улучшению позиций России в области развития потенциала «мягкой силы». При исследовании использовались институциональный, исторический и сравнительный методы. Эмпирической базой исследования являются статьи ученых, изучающих общественную дипломатию и «мягкую силу» в России и Великобритании, а также сайты организаций, ответственных за осуществление национальной общественной дипломатии и развитие «мягкой силы».

   This article is devoted to the analysis of the features of the public diplomacy tool in Russia and Great Britain and the influence of public diplomacy on the formation of national brands . Based on the results of the study, the authors concluded that the potential of the U .K . in the field of “soft power” use is higher than the one in Russia. We explained the reasons for the current situation and made recommendations to improve Russia’s position in the field of developing the potential of “soft power”. In our research, we used institutional, historical, and comparative methods. The empirical basis of thestudy is the articles of scientists studying public diplomacy and “soft power” in Russia and the U.K ., as well as the sites of organizations responsible for the implementation of national public diplomacy and the development of “soft power”.

общественная дипломатияпубличная дипломатия«мягкая сила»национальный бренднациональный брендингинструменты общественной дипломатииблагоприятный имиджБританский советpublic diplomacy“soft power”national brandnational brandingpublic diplomacy toolsfavourable imageBritish CouncilReferencesIosifidis P., Wheeler M. Public Diplomacy 2.0 and the Social Media. Public Spheres and Mediated Social Networks in the Western Context and Beyond. Palgrave Global Media Policy and Business. London: Palgrave Macmillan; 2016:149–173.Iosifidis P., Wheeler M. Public Diplomacy 2.0 and the Social Media. In: Public Spheres and Mediated Social Networks in the Western Context and Beyond. Palgrave Global Media Policy and Business. London: Palgrave Macmillan; 2016:149–173.Rajul J., Winner L. H. Country reputation and performance: The role of public relations and news media. Place Branding and Public Diplomacy. 2013;9(2):109–123.Rajul J., Winner L. H. Country reputation and performance: The role of public relations and news media. Place Branding and Public Diplomacy. 2013;9(2):109–123.Cull N. J. The long road to public diplomacy 2.0: The Internet in U.S. public diplomacy. International Studies Review. 2013;15(1):123–139.Cull N. J. The long road to public diplomacy 2.0: The Internet in U.S. public diplomacy. International Studies Review. 2013;15(1):123–139.Nye J. Bound to lead: The changing nature of American power. NewYork: BasicBooks; 1990. 307 p.Nye J. Bound to Lead: The changing nature of American power. NewYork: BasicBooks; 1990. 307 p.Pamment J. Towards a new conditionality? The convergence of international development, nation brands and soft power in the British National Security Strategy. doi: 10.1057/s41268–016–0074–9.Pamment J. Towards a new conditionality? The convergence of international development, nation brands and soft power in the British National Security Strategy. doi: 10.1057/s41268–016–0074–9.Clarke D., Cento Bull A., Deganutti M. Soft power and dark heritage: multiple potentialities. International Journal of Cultural Policy. 2017;23(6):660–674.Clarke D., Cento Bull A., Deganutti M. Soft power and dark heritage: multiple potentialities. International Journal of Cultural Policy. 2017;23(6):660–674.Winter T. Heritage Diplomacy. International Journal of Heritage Studies. 2015;21(10):997–1015.Winter T. Heritage Diplomacy. International Journal of Heritage Studies. 2015;21(10):997–1015.Лебедева О. Особенности института публичной дипломатии в России. URL: https://interaffairs.ru/jauthor/material/1315.Lebedeva O. Features of the Institute of public diplomacy in Russia. URL: https://interaffairs.ru/jauthor/material/1315. (In Russ.).Харитонова Е. М. «Мягкая сила» Великобритании: сравнительный анализ механизмов, инструментов и практик. Сравнительная политика. 2017;(1):5–19.Kharitonova E. M. “Soft power” of Great Britain: a comparative analysis of mechanisms, tools and practices. Sravnitel’naya politika. 2017;(1):5–19. (In Russ.).Долинский А. Что такое общественная дипломатия и зачем она нужна. URL: https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/chto-takoe-obshchestvennaya-diplomatiya-i-zachem-ona-nuzhna.Dolinsky A. What is public diplomacy and why it is needed. URL: https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/chto-takoe-obshchestvennaya-diplomatiya-i-zachem-ona-nuzhna. (In Russ.).Шелепов А. В. Факторы успеха политики «мягкой силы» Великобритании. Вестник международных организаций. 2014;(2):10–27.Shelepov A. V. Success factors of the “soft power” policy of Great Britain. Vestnik mezhdunarodnykh organizatsii. 2014;(2):10–27. (In Russ.).Бурлинова Н., Шакиров О., Иванченко В., Василенко П. 10 шагов на пути к эффективной публичной дипломатии России. URL: https://russiancouncil.ru/activity/publications/10-shagov-na-puti-k-effektivnoy-publichnoy-diplomatii-rossii.Burlinova N., Shakirov O., Ivanchenko V., Vasilenko P. 10 steps towards effective public diplomacy in Russia. URL: https://russiancouncil.ru/activity/publications/10-shagov-na-puti-k-effektivnoy-publichnoy-diplomatii-rossii. (In Russ.).Данилова Е. А. Инновационный потенциал предприятий ОПК как фактор повышения качества жизни в контексте формирования стратегии национального брендинга. Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2020;1(53):197–204.Danilova E. A. Innovative potential of defence industry enterprises as a factor of improving the quality of life in the context of forming a national branding strategy. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filosofiya. Sotsiologiya. Politologiya. 2020;1(53):197–204. (In Russ.).Данилова Е. А. Стратегия формирования национального бренда России в аспекте инновационного потенциала оборонно-промышленного комплекса РФ. Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2019;3(51):178–182.Danilova E. A. Strategy of formation of the national brand of Russia in the aspect of innovative potential of the military-industrial complex of the Russian Federation. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filosofiya. Sotsiologiya. Politologiya. 2019;3(51):178–182. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.