humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2024-14-3-37-43humanities-955Research ArticleТЕМА НОМЕРА: ЦИФРОВИЗАЦИЯ И СОВРЕМЕННОЕ ОБЩЕСТВО: ВРЕМЯ БОЛЬШИХ ИНФОРМАЦИОННЫХ «ИГР»COVER STORY: DIGITALIZATION AND MODERN SOCIETY: THE TIME OF BIG INFORMATION “GAMES”Возрастание значимости аудиовизуального контента в условиях цифровой реальностиThe Growing Importance of Audiovisual Content in the Context of Digital Realityhttps://orcid.org/0009-0007-3808-8086МитинаА. А.MitinaA. A.

Алина Андреевна Митина —  бакалавр 4-го курса факультета социальных наук и массовых коммуникаций

Москва

Alina A. Mitina — 4 th year Bachelor of the Faculty of Social Sciences and Mass Communications

Moscow

lina.mitina.01@mail.ruФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation2024231020241433743Copyright © Митина А.А., 20242024Митина А.А.Mitina A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/955

Аудиовизуальный контент включает в себя множество видов фото-, видео-  и аудиоматериалов, которые в совокупности оказывают значительное влияние на сознание потребителя. В условиях цифровизации модель медиапотребления подвергается изменениям, в связи с чем типы контента меняются местами в своей иерархии по значимости воздействия на общественность. В ходе работы было выявлено, что глобальная цифровизация оказывает влияние на медиаиндустрию, так как данная отрасль тесно связана с инновационными процессами. Взгляды и предпочтения потребителя трансформируются, поэтому производители контента меняют способы передачи ключевой информации от отправителя к получателю. Также установлено, что визуальный контент в цифровой реальности усиливает воздействие сообщения и усваивается в сознании человека быстрее, чем текстовый.

Audiovisual content includes various types of photos, videos, and audio recordings, which collectively have a significant influence on consumer perception. In the context of digitization, the pattern of media consumption is evolving, as a result of which content types are repositioning themselves in terms of their significance in influencing public opinion. Throughout the course of this study, it has been observed that global digitization is having an impact on the media landscape, as this industry is intricately linked to innovative processes. Consumer attitudes and preferences are undergoing transformation, and content creators are adapting their methods of conveying key information from source to receiver. Furthermore, it has become evident that visual content within digital environments enhances the impact of messages and is processed more rapidly by individuals compared to textual content.

аудиовизуальный контентвлияние на потребителейпродвижение брендарекламарепутация брендасовременная рекламасетевая средатрендыцифровая реальностьaudiovisual contentimpact on consumersbrand promotionadvertisingbrand reputationmodern advertisingnetwork environmenttrendsdigital realityReferencesЗырянова Е. С. Важность визуального контента и классификация его типов. Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022;6(3):158–161.Zyryanova E. S. The importance of visual content and the classification of its types. Mezhdunarodnyj zhurnal gumanitarnyh i estestvennyh nauk = International Journal of Humanities and Natural Sciences. 2022;6(3):158–161. (In Russ.).Фрумкин К. Г. Глобальные изменения в мышлении и судьба текстовой культуры. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/globalnye-izmeneniya-v-myshlenii-i-sudba-tekstovoy-kultury/viewerFrumkin K. G. Global changes in thinking and the fate of text culture. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/globalnye-izmeneniya-v-myshlenii-i-sudba-tekstovoy-kultury/viewer (In Russ.).Шумакова Е. А. эстетика визуального контента в маркетинговых коммуникациях. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/estetika-vizualnogo-kontenta-v-marketingovyh-kommunikatsiyahShumakova E. A. Aesthetics of visual content in marketing communications. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/estetika-vizualnogo-kontenta-v-marketingovyh-kommunikatsiyah (In Russ.).Esser A. Audiovisual content in Europe: Transnationalization and approximation. Journal of Contemporary European Studies. 2007;15(2):163–184.Esser A. Audiovisual content in Europe: Transnationalization and approximation. Journal of Contemporary European Studies. 2007;15(2):163–184.Al-Quran M. W. Traditional media versus social media: challenges and opportunities. Technium Romanian Journal of Applied Sciences and Technology. 2022;4(10):145–160.Al-Quran M. W. Traditional media versus social media: challenges and opportunities. Technium Romanian Journal of Applied Sciences and Technology. 2022;4(10):145–160.Кузнецова С. TexTerra: видео vs текст — нет такой диллемы. URL: https://texterra.ru/blog/video-vs-tekst-nettakoy-dilemmy.html?ysclid=lpmu926dx9617922318Kuznetsova S. TexTerra: video vs. text — no such dilemma. URL: https://texterra.ru/blog/video-vs-tekstnet-takoy-dilemmy.html?ysclid=lpmu926dx9617922318 (In Russ.).Круглова Л. А. Трансформация аудиовизуального контента в новых медиа. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-audiovizualnogo-kontenta-v-novyh-mediaKruglova L. A. Transformation of audiovisual content in new media. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-audiovizualnogo-kontenta-v-novyh-media (In Russ.).Nicolaou C. Development of Business Through the Internet and Social Media: The Professional Use of Audiovisual Media Technologies Through Strategic Tactics and Practices. Hershey, PA: IGI Global; 2021.Nicolaou C. Development of Business Through the Internet and Social Media: The Professional Use of Audiovisual Media Technologies Through Strategic Tactics and Practices. Hershey, PA: IGI Global; 2021.Jeljeli R. et al. The impact of technology on audiovisual production in the social media space. Academic Journal of Interdisciplinary Studies. 2022;11(6):48–58.Jeljeli R. et al. The impact of technology on audiovisual production in the social media space. Academic Journal of Interdisciplinary Studies. 2022;11(6):48–58.Rutledge P. Q&A with Director of the Media Psychology Research Center, Pamela Rutledge PhD, MBA. URL: http://www.onlinepsy-chologydegrees.com/interview/pam-rutledge/Rutledge P. Q&A with Director of the Media Psychology Research Center, Pamela Rutledge PhD, MBA. URL: http://www.onlinepsy-chologydegrees.com/interview/pam-rutledge/Шестерина А. М. Трансформация аудиовизуального контента в сетевой среде: возможности контекстного подхода. Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018; (28):86–94.Shesterina A. M. Transformation of audiovisual content in the network environment: possibilities of the contextual approach. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya = Sign: problematic field of media education. 2018; (28):86–94. (In Russ.).Wierzbiński B., Potocki T. The Importance of Trust and Reputation on Small and Medium Enterprises (Smes) in Their Business Activity. URL: https://www.researchgate.net/publication/261373634The_importance_of_trust_and_reputation_on_Small_and_Medium_Enterprises_SMEs_in_their_business_activityWierzbiński B., Potocki T. The Importance of Trust and Reputation on Small and Medium Enterprises (Smes) in Their Business Activity. URL: https://www.researchgate.net/publication/261373634The_importance_of_trust_and_reputation_on_Small_and_Medium_Enterprises_SMEs_in_their_business_activityЛевченко М. Г. Продвижение бренда с помощью фото и видео контента. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-brenda-s-pomoschyu-foto-i-video-kontentaLevchenko M. G. Brand promotion with the help of photo and video content. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-brenda-s-pomoschyu-foto-i-video-kontenta (In Russ.).Berger A. A. Seeing is believing. An Introduction to Visual Communication. New York: McGraw-Hill Education; 2012.Berger A. A. Seeing is believing. An Introduction to Visual Communication. New York: McGraw-Hill Education; 2012.Murphy J. M. Branding: A key marketing tool. London: Palgrave Macmillan UK; 1992.Murphy J. M. Branding: A key marketing tool. London: Palgrave Macmillan UK; 1992.Федорова Е. В. Социальные сети как наиболее эффективный инструмент продвижения организации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-kak-naibolee-effektivnyy-instrument-prodvizheniya-organizatsiiFedorova E. V. Social networks as the most effective tool for promoting an organization. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-kak-naibolee-effektivnyy-instrument-prodvizheniyaorganizatsii (In Russ.).Годин В. В., Терехова А. Е. Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-reklama-kak-instrument-prodvizheniya-tovara-ili-uslugi-opyt-realizatsii-proektovGodin V. V., Terekhova A. E. Digital advertising as a tool for promoting a product or service. Experience in implementing projects. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-reklama-kak-instrumentprodvizheniya-tovara-ili-uslugi-opyt-realizatsii-proektov (In Russ.).Grunig J. E., Hunt T. Managing Public Relations. New York: Holt. Rinehart & Winston;1984.Grunig J. E., Hunt T. Managing Public Relations. New York: Holt. Rinehart & Winston;1984.Симакова С. И. Визуальный поворот — новая философия образа в средствах массовой коммуникации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnyy-povorot-novaya-filosofiya-obraza-v-sredstvahmassovoy-kommunikatsiiSimakova S. I. Visual turn — a new philosophy of the image in mass media. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualnyy-povorot-novaya-filosofiya-obraza-v-sredstvah-massovoy-kommunikatsii (In Russ.).Купчинская М. А., Юдалевич Н. В. Клиповое мышление как феномен современного общества. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klipovoe-myshlenie-kak-fenomen-sovremennogo-obschestvaKupchinskaya M. A., Yudalevich N. V. Clip thinking as a phenomenon of modern society. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klipovoe-myshlenie-kak-fenomen-sovremennogo-obschestva (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.