Раиса Канафиевна Крайнева — кандидат экономических наук, доцент департамента массовых коммуникаций и медиабизнеса
Москва
Raisa K. Krayneva — Cand Sci. (Econ.), Associate Professor Department of Mass Communications and Media Business
Moscow
Анастасия Сергеевна Дробина — студентка 2-го курса департамента массовых коммуникаций и медиабизнеса
Москва
Anastasia S. Drobina — 2nd year student of the Department of Mass Communications and Media Business
Moscow
В статье говорится об особенностях продвижения персонального бренда через социальные сети на примере Елизаветы II (1926–2022 гг.). Авторы описывают этапы формирования персонального бренда и их содержание. Социальные сети в настоящее время являются одним из самых популярных и влиятельных средств массовой коммуникации, а социальные медиа рассматриваются как новые каналы для формирования общественного мнения, так как они изменяют информационное пространство и трансформируют характер коммуникационного процесса. В работе отмечается, что управление брендом в социальных сетях может быть как позитивным, сплачивающим общество, так и негативным, порождающим протесты, фальсификацию правды и многое другое.
The article examines the features of promoting a personal brand through social networks using the example of Elizabeth II (1926–2022). The authors describe the stages of forming a personal brand and their content. Social networks are currently one of the most popular and influential means of mass communication, and social media are considered as new channels of public opinion formation, as they change the information space and transform the nature of the communication process. The authors of the article state that brand management in social networks can be both positive, uniting society, and negative, giving rise to protests, falsification of the truth and much more.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.