humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2023-13-1-63-71humanities-746Research ArticleАКТУАЛЬНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯCURRENT SOCIO-POLITICAL RESEARCHОсобенности политики брендирования ведущих российских экономических университетовFeatures of the Policy of Branding Leading Russian Economic Universitieshttps://orcid.org/0000-0002-8167-9005ПетросянцД. В.PetrosyantsD. V.

Даниэл Викторович Петросянц — кандидат экономических наук, доцент департамента политологии факультета социальных наук и массовых коммуникаций.

Москва

Daniel V. Petrosyants — Candidate of Economic Sciences, Associate Professor of the Department of Political Science of the Faculty of Social Sciences and Mass Communications.

Moscow

dan-basa@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0001-5439-8630СелезневП. С.SeleznevP. S.

Павел Сергеевич Селезнев — доктор политических наук, первый заместитель руководителя факультета социальных наук и массовых коммуникаций.

Москва

Pavel S. Seleznev — Doctor of Political Science, first deputy head of the Faculty of Social Sciences and Mass Communications.

Moscow

seleznevpavel@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0003-2252-6006МитраховичС. П.MitrakhovichS. P.

Станислав Павлович Митрахович — старший преподаватель департамента политологии факультета социальных наук и массовых коммуникаций.

Москва

Stanislav P. Mitrakhovich — Senior lecturer of the Department of Political Science of the Faculty of Social Sciences and Mass Communications.

Moscow

mitrakhovich@gmail.comФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation2023050520231316371Copyright © Петросянц Д.В., Селезнев П.С., Митрахович С.П., 20232023Петросянц Д.В., Селезнев П.С., Митрахович С.П.Petrosyants D.V., Seleznev P.S., Mitrakhovich S.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/746

Данная статья посвящена оценке развития коммуникаций ведущих экономических университетов со всеми целевыми аудиториями и их брендов с целью увеличения заметности в глобальном пространстве, привлечения в университет известной профессуры, талантливых абитуриентов, организации коллабораций в самом широком смысле понимания этого термина. Авторы делают вывод о том, что невозможно почивать на лаврах исторической известности и устоявшейся репутации, а бренд университета, хоть и обладает накопительной составляющей во времени, требует постоянной работы над его поддержанием и улучшением.

This article is devoted to the assessment of the development of communications of leading economic universities with all targeted audiences and the development of their brands, in order to increase noticeability in the global space, attracting a well -known professor, talented applications, organizing collaborations in the broadest sense of understanding the term. The authors conclude that it is impossible to rest on the laurels of historical fame and the established reputation, and the university brand, although it has a funded component in time, requires constant work on maintaining and improving.

бренд университетоврейтинг университетачеловеческий капиталобразовательная политикаuniversity branduniversity ratinghuman capitaleducational policyReferencesБалацкий Е. В. Россия в эпицентре геополитической турбулентности: накопление глобальных противоречий. Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2022;15(4):42–59. DOI: 10.15838/esc.2022.4.82.3Balatsky E. V. Russia in the epicenter of geopolitical turbulence: Accumulation of global contradictions. Economic and Social Changes: Facts, Trends, Forecast. 2022;15(4): 42–59. (In Russ.). DOI: 10.15838/esc.2022.4.82.3Liu Y., Ma T. University trademarks: strategies of top Chinese universities. Humanities and Social Sciences Communications. 2022;9(1):254. DOI: 10.1057/с41599–022–01273–7Liu Y., Ma T. University trademarks: strategies of top Chinese universities. Humanities and Social Sciences Communications. 2022;9(1):254. DOI: 10.1057/с41599–022–01273–7McAlexander J.H., Koenig H. F. Contextual influences: Building brand community in large and small colleges. Journal of Marketing for Higher Education. 2010;20(1):69–84. DOI: 10.1080/08841241003788086McAlexander J.H., Koenig H. F. Contextual influences: Building brand community in large and small colleges. Journal of Marketing for Higher Education. 2010; 20(1):69–84. DOI: 10.1080/08841241003788086BrodovskayaБродовская Е. В., Домбровская А. Ю., Лукушин В. А. Таргетирование в онлайн-сетевом брендинге российских университетов: масштабы влияния на общественное сознание. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2021;11(6):86–93. DOI: 10.26794/2226–7867–2021–11–6–86–93Brodovskaya E. V., Dombrovskaya A. Yu., Lukushin V. A. Targeting Online Network Branding of Russian Universities: Scope of Influence on Public Consciousness. Gumanitarnye nauki. Vestnik Finansovogo universiteta = Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University. 2021;11(6):86–93. https://doi.org/10.26794/2226–7867–2021–11–6–86–93 (In Russ.).Давыдова М. А., Азаров А. А. Архитектура информационного потока Финансового университета в социальных медиа: продвижение бренда. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2021;11(6):118–126. DOI: 10.26794/2226–7867–2021–11–6–118–126Davydova M. A., Azarov A. A. Financial University Social Media Informational Stream Architecture: Brand Promotion. Gumanitarnye nauki. Vestnik Finansovogo universiteta = Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University. 2021;11(6):118–126. https://doi.org/10.26794/2226–7867–2021–11–6–118–126 (In Russ.).Петросянц Д. В. Количественные измерения бренда современного университета. Проблемы теории и практики управления. 2017;(11):85–91.Petrosyants D. V. Quantitative measurements of the brand of modern university. Problemy teorii i praktiki upravleniya = Problems of the theory and practice of management. 2017;(11):85–91. (In Russ.).Петросянц Д. В. Экосистемы инноваций в региональных российских университетах: информационные основы оценки развития. Проблемы теории и практики управления. 2018;(11):92–103.Petrosyants D. V. Ecosystems of innovation at regional Russian universities: information foundations of development assessment. Problemy teorii i praktiki upravleniya = Problems of the theory and practice of management. 2018;(11):92–103. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.