humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2022-12-3-26-29humanities-680Research ArticleТЕМА НОМЕРА: АНАЛИТИЧЕСКОЕ И PR-СОПРОВОЖ ДЕНИЕ СОВРЕМЕННОЙ ПОЛИТИКИ И БИЗНЕСАОсобенности рекламной коммуникации на рынке биологически активных добавокFeatures of advertising Communication in the Market of biologically active additiveshttps://orcid.org/0000-0002-8264-5499ГоршковаЕ. Д.GorshkovaE. D.

Елизавета Дмитриевна Горшкова — главный специалист пресс-службы

Москва

Elizaveta D. Gorshkova — Press-officer

Moscow

 

edgorshkova@fa.ruФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation2022101020221232629Copyright © Горшкова Е.Д., 20222022Горшкова Е.Д.Gorshkova E.D.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/680

Рынок здорового питания и биологически активных добавок (БАД) в последнее время показывает активную положительную динамику, а в условиях растущей конкуренции особенно важным становится продвижение продукта и его коммуникативная составляющая. В работе исследована специфика деятельности в сфере маркетинга и рекламы на рынке биодобавок. Целью статьи является изучение особенностей продвижения биодобавок на рынке, роли позиционирования как инструмента продвижения продукта, а также анализ поведения потребителей и основных факторов сегментации целевой аудитории. Посредством анализа, сопоставления и систематизации выявлены основные методики позиционирования товаров в выбранном сегменте рынка и рассмотрена их эффективность, а также общие характеристики рынка, его целевая аудитория, инструменты продвижения товаров. Базой исследования стали работы специалистов в области классического маркетинга, маркетинга продуктов питания и биологически активных добавок, рекламы, связей с общественностью, а также официальные документы.

The market for healthy food and dietary supplements has recently shown a highly active positive trend, and in the face of growing competition, product promotion and its communicative component become especially important. The paper studies the specifics of activities in the field of marketing and advertising in the market of biologically active additives. The purpose of the author’s research is to study the features of promoting supplements on the market, the role of positioning as a tool for promoting a product, as well as analyzing consumer behavior and the main factors of target audience segmentation. Based on the results of the study, through analysis, comparison and systematization, the main methods of positioning goods in the selected market segment were identified and their effectiveness was considered, as well as the general characteristics of the market, its target audience, and tools for promoting goods.

маркетингрекламапозиционирование биодобавоксегментирование аудиториицелевая аудиторияотрасль функционального питания и биодобавокmarketingdietary supplement positioningaudience segmentationtarget audienceadvertisingfunctional nutrition and dietary supplements industryReferencesПогребова О. А. Сегментация российских потребителей отрасли товаров и услуг здорового образа жизни. Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». 2015;(3):119–128. DOI: 10.14529/ em090317Pogrebova O. A. Segmentation of Russian Consumers in the Sector of Healthy Living Products and Services. Bulletin of the South Ural State University. Ser. Economics and Management. 2015;9(3):119–128. DOI: 10.14529/em090317 (In Russ.).Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер с англ. М.: Вильямс; 2007.Kotler P. Principles of Marketing. Moscow: Viliams Publ.; 2007. (In Russ.).Королева И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsiiKoroleva I. Integrated marketing communications. https://cyberleninka.ru/article/v/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii (In Russ.).Крылов А. В. Планирование рекламной кампании для БАД. URL: http://www.farosplus.ru/download/bad/bad_25/plan_recl_comp_bad.pdfKrylov A. V. Planning an advertising campaign for dietary supplements. http://www.farosplus.ru/download/bad/bad_25/plan_recl_comp_bad.pdf (In Russ.).Тарасов Ю. В. Особенности современного фармацевтического продвижения. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/osobennosti-sovremennogo-farmatsevticheskogo-prodvizheniyaTarasov Yu. V. Particularities of modern pharmaceutical promotion. https://cyberleninka.ru/article/v/osobennosti-sovremennogo-farmatsevticheskogo-prodvizheniya (In Russ.).Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. М.: МЦФЭР; 2005.Inshakova N. G. Assistant advertiser, or editor of advertising texts. Moscow: MTsFER; 2005. (In Russ.).Сенина М. В., Москвичева М. А. Основные элементы стратегии позиционирования БАД на фармацевтическом рынке Российской Федерации. Молодой ученый. 2016;(25):391–394.Senina M. V., Moskvicheva M. A. The main elements of the strategy for positioning dietary supplements in the pharmaceutical market of the Russian Federation. Young scientist. 2016;(25):391–394. https://moluch.ru/archive/129/35582. (In Russ.).Pilzer P. Z. The New Wellness Revolution. NY: John Wiley&Sons; 2007.Pilzer P. Z. The New Wellness Revolution. NY: John Wiley & Sons; 2007.Кузнецова Л. В. Маркетинг продуктов питания: методологические аспекты влияния на развитие человеческого потенциала. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/marketing-produktov-pitaniyametodologicheskie-aspekty-vliyaniya-na-razvitie-chelovecheskogo-potentsialaKuznetsova L. V. Food Market Consumption Potential Integrated Assessment URL: https://cyberleninka.ru/article/v/marketing-produktov-pitaniya-metodologicheskie-aspekty-vliyaniya-na-razvitie-chelovecheskogo-potentsiala. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.