humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2022-12-2-91-96humanities-641Research ArticleАКТУАЛЬНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯCURRENT SOCIO-POLITICAL RESEARCHЦифровое комьюнити как фактор успешности медиапроектаDigital community as a success factor of the media projecthttps://orcid.org/0000-0002-8371-787XКаминскаяТ. Л.KaminskayaT. L.

 доктор филологических наук, доцент, профессор департаментамассовых коммуникаций и медиабизнеса

Москва

 Doctor of Philology, Professor of the Department of Mass Communications andMedia Business

Moscow 

tlkam1@mail.ruФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation2022010620221229196Copyright © Каминская Т.Л., 20222022Каминская Т.Л.Kaminskaya T.L.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/641

В статье рассматриваются практики создания независимыми медиапроектами цифрового комьюнити, значимость которого во время пандемии выросла вследствие трансформационных процессов отношения медиа с аудиторией. Так, пандемия, подхлеснувшая переход всех акторов медиарынка в цифровую коммуникацию, снизила важность территориальной привязки редакции медиа к их аудитории, повысив при этом роль солидарности этой аудитории с журналистами в онлайн-пространстве. Задача статьи — выделить факторы и охарактеризовать наиболее успешные коммуникативные практики для создания комьюнити в российском медиапространстве на цифровых носителях информации. Автор указывает на развитие практики финансового и контентного соучастия аудитории в онлайне и выделяет факторы создания редакциями цифрового комьюнити. Обобщая анализ онлайн-практик медиа во время пандемии, контент-анализ сайтов и экспертных интервью с журналистами, автор подчеркивает, что виртуальное комьюнити сегодня быть может не только желательным, но и единственно возможным способом развития и выживания профессиональных независимых журналистских проектов, особенно если речь идет о крафтовых СМИ и самиздате.

The article discusses the practice of creating a digital community by independent media projects, the importance of which has grown during the pandemic due to the transformational processes of the “media-audience” relationship. Thus, the pandemic, which has accelerated the transition of all media market actors to digital communication, has reduced the importance of territorial binding of the media editorial office to its audience. At the same time, the role of solidarity of the audience with journalists online has increased. The research task of the article is to identify factors and describe the most successful communicative practices in the Russian media space, conducted through digital platforms for creating a community. The author points to the development of the practice of financial and content participation of the audience with the help of digital platforms and highlights the factors for the creation of such a community by editorial offices. Summarizing the analysis of online media practices during the pandemic and expert interviews with journalists, the author of the article emphasizes that the virtual community today is not only desirable, but also the only feasible way for the development and survival of professional journalistic projects.

комьюнитицифровые платформыаудиториямедиаконтентценностимифологиясолидарностьcommunitydigital platformslecture hallmedia contentvaluesmythologysolidarityСтатья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию ФинуниверситетуThe article was prepared based on the results of research carried out at the expense of budgetary funds on a state order to the Financial University.ReferencesHans & Nilssen, Tore & Sørgard, Lars. Business Models for Media Firms: Does Competition Matter for How They Raise Revenue. Marketing Science. 28. 10.1287/mksc.1090.0514. 2009. URL: https://www.researchgate.net/publication/45138115_Business_Models_for_Media_Firms_Does_Competition_Matter_for_How_They_Raise_RevenueHans & Nilssen, Tore & Sørgard, Lars. Business Models for Media Firms: Does Competition Matter for How They Raise Revenue. Marketing Science. 28. 10.1287/mksc.1090.0514. 2009. URL: https://www.researchgate.net/publication/45138115_Business_Models_for_Media_Firms_Does_Competition_Matter_for_How_They_Raise_Revenue (accessed on 31.01.2022).Борейко А. Д. Создание комьюнити вокруг медиа. Журнналистика — Медиалогия — Наставничество. Материалы Международной научно-практической конференции, посвященной 95-летию проф. Б.В. Стрельцова и 100-летию Белорусского государственного университета. URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_45057744_34100930.pdfBoreiko A.D. Building a community around media. Journalism — Medialogy — Mentoring. Proceedings of the International Scientific and Practical Conference dedicated to the 95th anniversary of prof. B.V. Streltsov and the 100th anniversary of the Belarusian State University. URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_45057744_34100930.pdf. (In Russ.).Карапузов М. Ю. Перспективы развития механизмов прямой демократии с использованием информационно-коммуникационных технологий. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2020;10;(2):36–39. DOI: 10.26794/2226–7867–2020–10–2–36–39Karapuzov M. Yu. Prospects for the development of direct democracy mechanisms using information and communication technologies. Humanitarian sciences. Bulletin of the Financial University. 2020;10;(2):36–39. (In Russ.). DOI: 10.26794/2226–7867–2020–10–2–36–39Бешкарев А.А. Информационный портал «7*7» как пример перспективного независимого межрегионального сетевого проекта. Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017;3–2(69):12–14.Beshkarev A.A. Information portal “7*7” as an example of a promising independent interregional network project. Philological Sciences. Questions of theory and practice. 2017;3–2(69):12–14. (In Russ.).Каминская Т.Л. Краудфандинг для медиапроектов: коммуникативные практики адресации. Вопросы теории и практики журналистики. 2021;10(3):487–499. DOI: 10.17150/2308–6203.2021.10(3).487–499Kaminskaya T.L. Crowdfunding for media projects: communicative addressing practices. Questions of theory and practice of journalism. 2021;10(3):487–499. (In Russ.). DOI: 10.17150/2308–6203.2021.10(3).487–499Болдырева Т.В. Феномен «крафтовых» медиа. Поволжский педагогический вестник. 2018;1(18):76–81.T.V. The phenomenon of “craft” media. Volga Pedagogical Bulletin. 2018;1(18):76–81. (In Russ.).Зубанова Л.Б., Зыховская Н.Л. Транзитная солидарность в современной сетевой культуре: между карнавалом и травмой. Социологические исследования. 2019;(5):119–128.Zubanova L.B., Zykhovskaya N.L. Transit solidarity in modern network culture: between carnival and trauma. Sociological research. 2019;(5):119–128. (In Russ.).Юдина Е.Н., Алексеенко И.В. Солидарность в социальных сетях. Коммуникология. 2020;(1):114–127.Yudina E.N., Alekseenko I.V. Solidarity in social networks. Communicology. 2020;(1):114–127. (In Russ.).Иванян Р.Г. Ценность солидарности в современной журналистике. Гуманитарный вектор. 2021;16(4):126–135.Ivanyan R.G. The value of solidarity in modern journalism. Humanitarian vector. 2021;16(4):126–135. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.