humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2022-12-1-161-166humanities-629Research ArticleСТАРТАП МОЛОДОГО УЧЕНОГОSTARTUP OF THE YOUNG SCIENTISTКомьюнити-блогерство: архетипы и брендыCommunity-Blogging: Archetypes and Brandshttps://orcid.org/0000-0003-1671-4449БагдасароваР. А.BagdasarovaaR. A.

Рузана Ашотовна Багдасарова - студентка 4-го курса факультета социальных наук и массовых коммуникаций

Москва

Ruzana A. Bagdasarova - Student, Faculty of Social Sciences and Mass Communications

Moscow

bagdasarova.ruzana@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-2897-4056СиленкоВ. А.SilenkoV. A.

Валерия Алексеевна Силенко - студентка 4-го курса факультета социальных наук и массовых коммуникаций

Москва

Valeria A. Silenko - Student, Faculty of Social Sciences and Mass Communications

Moscow

lerika190316@gmail.comФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation202209022022121161166Copyright © Багдасарова Р.А., Силенко В.А., 20222022Багдасарова Р.А., Силенко В.А.Bagdasarovaa R.A., Silenko V.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/629

В статье представлены результаты исследования комьюнити-блогерства как нового коммуникативного цифрового явления с прикладным применением архетипической теории. По результатам анализа личных блогов и коммерческих брендов, определения наиболее подходящих им архетипов авторами были выявлены стратегии коммуникации сообщества инфлюенсеров с потенциальными потребителями, а также отмечены перспективные направления исследования в контексте совершенствования информационно-коммуникативного взаимодействия блогерского комьюнити, брендов и пользователей в цифровом сегменте.

The article presents the results of a study of community-blogging as a new communicative digital phenomenon with the application of archetypal theory. Based on the results of the analysis of personal blogs and commercial brands, determining the most suitable archetypes for them, the authors identified strategies for communication of the influencer community with potential consumers and also noted perspective areas of research in the context of improving the information and communication interaction of the bloggers’ community, brands and users in the digital segment.

архетипбрендблогблогеробразкомьюнити-блогерствоинтернет-сообществоarchetypebrandblogbloggerimagecommunity-bloggingonline-communityReferencesОсипова О. С., Багдасарова Р. А., Лукушин В. А. Современные медиа как инструмент совершенствования диалога власти и общества. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2021;11(1):20–28. DOI: 10.26794/2226–7867–2021–11–1–20–28Osipova O. S., Bagdasarova R. A., Lukushin V. A. Modern media as a tool for improving the dialogue between government and society. Gumanitarnye Nauki. Vestnik Finasovogo Universiteta = Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University. 2021;11(1):20–28. (In Russ.). DOI: 10.26794/2226–7867–2021–11–1–20–28Евсюкова Т. В., Гермашева Т. М. Основные подходы к определению понятий «блог» и «блогосфера» в лингвистике. Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2015;11(2):234–239.Evsyukova T. V., Germasheva T. M. The main approaches to the definition of “blog” and “blogosphere” in linguistics. Gumanitarnyye, sotsial’no-ekonomicheskiye i obshchestvennyye nauki = Humanities, socio-economic and social sciences. 2015;11(2):234–239. (In Russ.).Юнг К.-Г. Архетипы и коллективное бессознательное. М.: АСТ; 2019. 496 с.Jung С.-G. The archetypes and the collective unconscious. Moscow: AST Publishing House; 2019. 496 p. (In Russ.).Pearson C. Awakening the heroes within: Twelve archetypes to help us find ourselves and transform our world. 1st ed. N.Y.: HarperOne; 1991. 352 p.Pearson C. Awakening the heroes within: twelve archetypes to help us find ourselves and transform our world. 1st ed. N.Y.: HarperOne; 1991. 352 p.Mark M., Pearson C. The Hero and the Outlaw: building extraordinary brands through the power of archetypes. N.Y.: McGraw-Hill Education; 2001. 384 p.Mark M., Pearson C. The Hero and the Outlaw: building extraordinary brands through the power of archetypes. N.Y.: McGraw-Hill Education; 2001. 384 p.Каминская Т. Л. Ответственность за медиаконтент и проблема цензурирования коммуникационного пространства России. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2021;11(2):96–101. DOI: 10.26794/2226–7867–2021–11–2–96–101Kaminskaya T. L. Responsibility for media content and the problem of censoring the communication space of Russia. Gumanitarnye Nauki. Vestnik Finasovogo Universiteta = Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University. 2021;11(2):96–101. (In Russ.). DOI: 10.26794/2226–7867–2021–11–2–96–101

The authors declare that there are no conflicts of interest present.