humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2021-11-5-135-138humanities-603Research ArticleАКТУАЛЬНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯCURRENT SOCIO-POLITICAL RESEARCHМедиа и реклама: взгляд паблишераМедиа и реклама: взгляд паблишераhttps://orcid.org/0000-0002-7067-708XМолодцовИ. Н.MolodtsovI. N.

руководитель Департамента массовых коммуникаций и медиабизнеса, 

Москва

Head of the Department of Mass Communications and Media Business, 

Moscow

INMolodtsov@fa.ruФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation202131012022115135138Copyright © Молодцов И.Н., 20222022Молодцов И.Н.Molodtsov I.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/603

Терминология, связанная с историческими формами репрезентации рекламы в медиа, сегодня не отражает бизнесреальность. Задача профильного образования — систематизировать и упорядочить ее с позиции паблишера — издателя, предоставляющего траффик. Реклама, понимаемая в современном медиабизнесе как рекламные возможности паблишера, состоит из рекламного инвентаря ресурса и возможностей размещения нативной рекламы. Инвентарь, в свою очередь, состоит из медийной рекламы, используемой в прямых продажах и остаточной монетизации, реализуемой по технологии программатика. 

Терминология, связанная с историческими формами репрезентации рекламы в медиа, сегодня не отражает бизнесреальность. Задача профильного образования — систематизировать и упорядочить ее с позиции паблишера — издателя, предоставляющего траффик. Реклама, понимаемая в современном медиабизнесе как рекламные возможности паблишера, состоит из рекламного инвентаря ресурса и возможностей размещения нативной рекламы. Инвентарь, в свою очередь, состоит из медийной рекламы, используемой в прямых продажах и остаточной монетизации, реализуемой по технологии программатика. 

рекламамедиапаблишерпрограмматиклидлидогенерациярекламамедиапаблишерпрограмматиклидлидогенерацияReferencesЛуман Н. Реальность массмедиа. М.: Праксис; 2005.Luhmann N.The reality of the media. Moscow: Praksis; 2005. (In Russ.)Busch O., еd. Programmatic Advertising: The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time (Management for Professionals). 1st ed. Springer International Publishing; 2016.Busch O., ed. Programmatic Advertising: The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time (Management for Professionals). 1st ed. Springer International Publishing; 2016.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.