humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2021-11-6-118-126humanities-590Research ArticleАКТУАЛЬНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯCURRENT SOCIO-POLITICAL RESEARCHАрхитектура информационного потока Финансового университета в социальных медиа: продвижение брендаFinancial University Social Media Informational Stream Architecture: Brand Promotionhttps://orcid.org/0000-0003-3377-7679ДавыдоваМ. А.DavydovaM. A.

 лаборант-исследователь Центра политических исследований Департамента политологии

Москва

 laboratory researcher at the Center for Political Studies, Department of Politology

Moscow 

marchikdavydova@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0003-3240-597XАзаровА. А.AzarovA. A.

 кандидат технических наук, ведущий научный сотрудник Центра политических исследований

Москва

 Candidate of Technical Sciences, Leading Researcher at the Center for Political Studies, Department of Politology

Moscow 

artur-azarov@yandex.ruФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation202130012022116118126Copyright © Давыдова М.А., Азаров А.А., 20222022Давыдова М.А., Азаров А.А.Davydova M.A., Azarov A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/590

В статье представлены результаты прикладного исследования, цель которого заключается в анализе методов формирования и продвижения бренда Финансового университета при Правительстве РФ на основании изучения информационных потоков в социальных медиа. Реализованные к ходе исследования когнитивное картирование и автоматизированный социально-медийный анализ позволили выявить особенности внутреннего и внешнего брендирования Финансового университета. Социально-медийный бренд Финуниверситета направлен преимущественно на коммуникацию и формирование образов внутренних аудиторий в первую очередь студенческих сообществ и объединений. Для выстраивания внешнего бренда Финансовый университет использует традиционные медиа и привлекает влиятельных акторов. Важно отметить, что развитие бренда не останавливается, Финуниверситет выходит на новые цифровые площадки Telegram и TikTok, которые позволяют использовать социальные медиа, в том числе, для формирования внешнего социально-медийного бренда.

The article presents the results of applied research, the purpose of which was to study the informational streams of the Financial University under the Government of the Russian Federation aimed at the formation and promotion of the brand in social media. The cognitive mapping and automated social-media analysis implemented during the study made it possible to identify the features of internal and external branding of the Financial University. The social media brand of the Financial University is mainly aimed at communication and the formation of images of internal audiences, primarily students. To build an external brand, the Financial University uses traditional media and attracts influential actors. The transformation of this approach is due to the entry of the Financial University to the new digital platforms Telegram and TikTok, which allow the use of social media, including the formation of an external social media brand.

социально-медийный брендавтоматизированный социально-медийный анализроссийские вузыФинансовый университетсоциальные медиаинформационный потокбренд вузаsocial media brandautomated social media analysisRussian universitiesFinancial Universitysocial mediainformation flowuniversity brandСтатья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финансовому университету.ReferencesБродовская Е.В., Домбровская А.Ю., Пырма Р.В., Азаров А.А. Специфика критического мышления российской молодежи в условиях цифровизации. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2019;(1):14–23.Brodovskaya E.V., Dombrovskaya A. Yu., Pyrma R.V., Azarov A.A. The specifics of critical thinking of Russian youth in the conditions of digitalization. Marketingovye kommunikatsii. 2014;(6):360–366. (In Russ.).Copeland M. Relation of consumers’ buying habits to marketing methods. Harvard Business Review. 1923;(3):282–289.Copeland M. Relation of consumers’ buying habits to marketing methods. Harvard Business Review. 1923;(3):282–289.Brown G. Measuring consumer attitudes toward products. Journal of Marketing. 1950;(5):691–698.Brown G. Measuring consumer attitudes toward products. Journal of Marketing. 1950;(5):691–698.Levy S. Symbols for sale. Harvard Business Review. 1959;(4):117–124.Levy S. Symbols for sale. Harvard Business Review. 1959;(4):117–124.Trout J., Ries A. Positioning revisited: Why didn’t GE and RCA listen. Industrial Marketing. 1971;(11):116–118.Trout J., Ries A. Positioning revisited: Why didn’t GE and RCA listen. Industrial Marketing. 1971;(11):116–118.Urde M. Brand Orientation — A Strategy for Survival. Journal of Consumer Marketing. 1994;(3):18–32.Urde M. Brand Orientation — A Strategy for Survival. Journal of Consumer Marketing. 1994;(3):18–32.Fournier S. Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research. 1998;(4):343–373.Fournier S. Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research. 1998;(4):343–373.Willmott M. Citizen brands: Corporate citizenship, trust and branding. Journal of Brand Management. 2003;(4):362–369.Willmott M. Citizen brands: Corporate citizenship, trust and branding. Journal of Brand Management. 2003;(4):362–369.Hennig-Thurau Th., Malthouse E.C., Friege C., Gensler S., Lobschat L., Rangaswamy A., Skiera B. The impact of new media on customer relationships. Journal of Service Research. 2010;(3):311–330.Hennig-Thurau Th., Malthouse E.C., Friege C., Gensler S., Lobschat L., Rangaswamy A., Skiera B. The impact of new media on customer relationships. Journal of Service Research. 2010;(3):311–330.Пискунова Е.Ю. Создание digital-стратегии бренда: первые шаги, основные вопросы, распространенные ошибки, рекомендации. Маркетинговые коммуникации. 2014;(6):360–366.Piskunova E. Yu. Creating a digital brand strategy: the first steps, the main questions, common mistakes, recommendations. Marketingovye kommunikatsii. 2014;(6):360–366. (In Russ.).Глухих Л.В., Назарова Н.В., Галич М.Д. Галич А.Д. Социальные медиа как конкурентный бизнес — инструмент организации эффективной вовлеченности персонала в деятельность предприятий. Экономика и предпринимательство. 2014;(6):680–685.Glukhikh L.V., Nazarova N.V., Galich M.D. Galich A.D. Social media as a competitive business tool for organizing effective involvement of personnel in the activities of enterprises. Economics and entrepreneurship. Ekonomika i predprinimatel’stvo. 2014;(6):680–685. (In Russ.).Асланов Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов. М.: Питер; 2018. С. 224.Aslanov T. Kopiraiting. Copywriting. Simple recipes for selling texts. Moscow: Piter; 2018. 256 p. (In Russ.).Панда П. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно. М.: Питер; 2018.Panda P. Texts that are believed. Briefly, clearly, positively. Moscow: Piter; 2018. 256 p. (In Russ.).Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. 10-е изд. СПб.: Питер; 2007.Blackwell R., Miniard P., Angel J. Consumer behaviour. 10th ed. St. Petersburg: Peter; 2007. 943 p. (In Russ.).Pang A., Yingzhi Tan E., Song-Qi Lim R, ect. Social media influencers in Singapore. Media Asia. 2016;(1):56–68.Pang A., Yingzhi Tan E., Song-Qi Lim R, et al. Social media influencers in Singapore. Media Asia. 2016;(1):56–68.Аакер Д. Создание сильных брендов. М. Издательский дом Гребенникова; 2003.Aaker D. Building strong brands. Moscow: Grebennikov Publishing House; 2003. 439 p. (In Russ.).Бродовская Е.В., Давыдова М.А., Еремин Е.А. Пролонгированные политические протесты в России и в республике Беларусь летом-осенью 2020 года: референтность российской аудитории социальных медиа. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2021;(1):6–13.Brodovskaya E.V., Davydova M.A., Eremin E.A. Prolonged political protests in Russia and the Republic of Belarus in the summer-autumn of 2020: The reference of the Russian audience of social media. Gumanitarnye Nauki. Vestnik Finasovogo Universiteta = Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University. 2021;(1):6–13. (In Russ.).Бродовская Е.В., Пырма Р.В., Домбровская А.Ю. Гражданский активизм молодежи России: структура ролей, факторы формирования установок, триггеры роста протестного потенциала. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2020;(6):39–48.Brodovskaya E.V., Pyrma R.V., Dombrovskaya A. Yu. Civil activism of the youth of Russia: The structure of roles, factors of formation of attitudes, triggers for the growth of protest potential. Gumanitarnye Nauki. Vestnik Finasovogo Universiteta = Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University. 2020;(6):39–48. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.