humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2020-10-1-33-37humanities-494Research ArticleТЕМА НОМЕРА: НОВЫЕ ПОЛИТИЧЕСКИЕ, КОММУНИКАТИВНЫЕ И СОЦИАЛЬНО - ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРАКТИКИCOVER STORY: NEW POLITICAL, COMMUNICATIVE, AND SOCIO - ECONOMIC PRACTICESКириллица в фэшн-индустрии как новый инструмент российской политики «мягкой силы»Cyrillic in the Fashion Industry as a New Tool of the Russian Policy of “Soft Power”https://orcid.org/0000-0002-9729-0408КалитькоИ. И.KalitkoI. I.

Ирина Игоревна Калитько — студент-бакалавр 4-го курса факультета социологии и политологии

Москва

Irina I. Kalitko — 4th course Bachelor student, Faculty of Sociology and Political Sciences

Moscow

kalitko.ira@mail.ruФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation2020031120201013337Copyright © Калитько И.И., 20202020Калитько И.И.Kalitko I.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/494

Статья посвящена изучению потенциала неформальных инструментов «мягкой силы» в современной России. В ней рассматриваются такие понятия, как идентичность, культура и культурные коды, мода, внешнеполитическое влияние. Сегодня ключевыми задачами российской политики являются создание и укрепление общероссийской идентичности, расширение сфер «мягкого» внешнеполитического влияния, формирование лояльности и симпатий мирового сообщества к России. Активное присутствие российских культурных кодов в мировом современном искусстве, моде и других направлениях культуры открывает новые возможности для развития российской политики «мягкой силы». В статье рассматриваются перспективы российского внешнеполитического влияния и формирования российской идентичности посредством массовой культуры и моды на примере зарождения тренда на кириллицу в мировой фэшн-индустрии в наши дни, а также потенциал влияния неформальных инструментов «мягкой силы».

The article is devoted to the study of the potential of informal instruments of “soft power” in modern Russia. It examines such concepts as instruments of “soft power”, identity, culture and cultural codes, fashion, foreign policy influence. Today, the key objectives of Russian policy are to create and strengthen the national identity and expand the spheres of “soft” foreign policy influence, the formation of loyalty and sympathy of the world community to Russia. The active presence of Russian cultural codes in the world of contemporary art, fashion and other areas of culture opens up new opportunities for the development of the Russian policy of “soft power”. The article discusses the prospects of Russian foreign policy influence and the formation of Russian identity through mass culture and fashion on the example of the origin of the Cyrillic trend in the world fashion industry today, as well as the potential impact of informal instruments of “soft power”.

«мягкая сила»soft powerидентичностькультуракультурные кодымодавнешняя политикамолодежная политика“soft power”identityculturecultural codesfashionforeign policyyouth policyReferencesФролов И. Д. Проблема «Запад-Восток» на примере миграции из Ближнего Востока и Северной Африки в страны Европейского союза (ЕС). Социально-политические науки. 2017;(2):21–25.Frolov I. D. The problem of “West-East” on the example of migration from the Middle East and North Africa to the European Union (EU). Sotsial’no-politicheskie nauki. 2017;(2):21–25. (In Russ.).Авдеева Н. А., Болотина Н. И. Современные миграционные процессы в Европе в аспекте межкультурной коммуникации. Символ науки. 2016;(5):256–259.Avdeeva N. A., Bolotina N. I. Modern migration processes in Europe in the context of intercultural communication. Simvol nauki. 2016;(5):256. (In Russ.).Хисамов Р. Ислам в мировой политике: механизмы влияния и перспективы. URL: https://islam-today.ru/politika/islam_v_mirovoj_politike_mexanizmy_vliyaniya_i_perspektivy/.Hisamov R. Islam in world politics: mechanisms of influence and prospects. URL: https://islam-today.ru/politika/islam_v_mirovoj_politike_mexanizmy_vliyaniya_i_perspektivy. (In Russ.).Культурология. Учебное пособие. Г. В. Драч, ред. М.: Альфа-М; 2003.Drach G. V., ed. Cultural studies. A textbook. Moscow: Alpha-M; 2003. (In Russ.).Михайлова А. Кириллица «на стиле»: почему иностранцы носят одежду с русскими слоганами. РИА Новости. URL: https://www.nasha-strana.info/archives/19998 (дата обращения: 10.08.2019).Mikhailova A. Cyrillic “on style”: why foreigners wear clothes with Russian slogans. RIA “Novosti”. URL: https://www.nasha-strana.info/archives/19998 (аccessed on 10.08.2019). (In Russ.).Астраханцев К. От «Спаси и сохрани» до «Волк оф шейм»: как кириллица стала модной. URL: https://theblueprint.ru/fashion/cyrillic-in-fashion (дата обращения: 10.08.2019).Astrakhantsev K. From “Save and Preserve” to “Wolf of Sheim”: how Cyrillic became fashionable. URL: https://theblueprint.ru/fashion/cyrillic-in-fashion (аccessed on 10.08.2019). (In Russ.).Ефанова Е. В. Инструменты «мягкой силы» во внешней политике государства. Вестник РУДН. Серия: Политология. 2018;(3):417–426.Efanova E. V. Instruments of “soft power” in the foreign policy of the state. Vestnik RUDN. Seriya: Politologiya. 2018;(3):417–426. (In Russ.).Шатилов А. Б. «Мягкие» технологии российской власти по профилактике и нейтрализации экстремистских проявлений в молодежной среде в 2000–2010-е годы. Гуманитарные науки. Вестник финансового университета. 2019;9(1):32–38.Shatilov A. B. “Soft” technologies of the Russian authorities on prevention and neutralisation of extremist’s manifestations in the youth environment in 2000–2010. Gumanitarnye Nauki. Vestnik Finasovogo Universiteta = Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University. 2019;9(1):32–38. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.