humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2020-10-4-131-136humanities-487Research ArticleАКТУАЛЬНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯCURRENT SOCIO-POLITICAL RESEARCHИсследование специфики профессиональной деятельности в сфере B2B-коммуникацийThe Research of Professional Activity Specificity in B2B-Communicationhttps://orcid.org/0000-0002-7913-9843АлексееваК. М.AlekseevaK. M.

Ксения Михайловна Алексеева — доцент Департамента политологии и массовых коммуникаций, Финансовый университет; управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications

Москва

Ksenia M. Alekseeva — Associate Professor, Department of Political Sciences and Mass Medias, Finance University; Head of Communications Agency “Fresh Russian Communications”

Moscow

KMAlekseeva@fa.ruФинансовый университет; Коммуникационное агентство Fresh Russian CommunicationsРоссияFinancial University; Communications Agency “Fresh Russian Communications”Russian Federation202003112020104131136Copyright © Алексеева К.М., 20202020Алексеева К.М.Alekseeva K.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/487

Cтатья посвящена исследованию специфических особенностей профессиональной деятельности в сфере B2B-коммуникаций. В ней проводится обзорный анализ исследования российского рынка B2B-коммуникаций как одной из самых перспективных сфер деятельности для выпускников гуманитарных специальностей российских учебных заведений. Анализ исследования B2B Communication Vector 2020, проведенного Российским коммуникационным агентством в 2019 г., позволил выявить специфику деятельности специалистов по связям с общественностью и маркетинговым коммуникациям в сегментах B2B различных коммерческих организаций. В статье приводятся основные результаты исследования, которые сравниваются с результатами исследований, проведенных на западных рынках, рассматриваются различные точки зрения российских специалистов, практикующих связи с общественностью в бизнесе.

The article presents the results of the study of professional activity specificity in B2B-communication. To achieve these purposes, the author presents a review analysis of Russian market of B2B-communications as one of the most perspective fields for graduates of humanitarian specialities of Russian institutions. The research called “B2B Communication Vector 2020” conducted by Russian communication agency in 2019 gives an explanation of the specificity of activities of B2Bcommunication managers in a range of commerce companies. This article consists of the overall results of the study. Some of the results the author compared with the results of the conducted researches on foreign markets. The article presents different points of view of Russian specialists, practising PR in business.

PRсвязи с общественностьюмаркетинговые коммуникацииB2BисследованиеPRpublic relationsmarketing communicationsresearchB2BReferencesКотлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. 15-е изд. СПб.: Питер; 2020. 848 с.Kotler Philip, Keller Kevin Lane. Marketing management. 15 th edition. Tuck School of Business, Dartmouth College. Saint Petersburg: Piter; 2020. (In Russ.).Чан Ким В., Моборн Р. Стратегия голубого океана. Как создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов. М.: Hippo; 2005. 272 с.Chan Kim W., Mauborgne Renee. How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant. Moscow: Hippo; 2005. (In Russ.).McCarthy E.J. Basic Marketing: A Managerial Approach. Ill., Homewood, 1981. 752 p.McCarthy Edmund Jerome. Basic Marketing: A Managerial Approach; Ill.: Homewood; 1981.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.