humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2019-9-6-111-115humanities-405Research ArticleАКТУАЛЬНЫЕ СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ И ГУМАНИТАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯМанипулятивные средства языка в рекламном дискурсе финансовых компанийMeans of Verbal Manipulation in Advertising Discourse of Financial Companieshttps://orcid.org/0000-0002-7720-7443МельничукМ. В.MelnichukM. V.

Марина Владимировна Мельничук — доктор экономических наук, кандидат педагогических наук, профессор

Москва

Marina V. Melnichuk — Doctor of Economics Sciences, Professor

Moscow

MVMelnichuk@fa.ruhttps://orcid.org/0000-0001-5142-1890КлимоваИ. И.KlimovaI. I.

Ирина Иосифовна Климова — кандидат филологических наук, профессор

Москва

Irina I. Klimova — Candidate of Philology, Professor

Moscow

IIKlimova@fa.ruФинансовый университетРоссияFinancial UniversityRussian Federation20191002202096111115Copyright © Мельничук М.В., Климова И.И., 20202020Мельничук М.В., Климова И.И.Melnichuk M.V., Klimova I.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/405

В статье проведен анализ вербальной составляющей рекламного дискурса финансовых компаний. Обзор существующих лингвистических исследований в области рекламного дискурса позволяет сделать вывод, что типологизация языковых средств рассматривается с точки зрения когнитивной лингвистики (моделирование семантических полей), стилистики (риторические приемы и фигуры речи), прагматики (теория речевых актов), однако собственно речевой компонент недостаточно изучен. Предпринята попытка систематизации суггестивного компонента рекламного текста на основе дихотомии «речевая стратегия/тактика» и языковых средств ее выражения. Выделен корпус рекламных текстов рынка финансовых услуг, который был проанализирован на основе соотношения пропозиционального содержания высказывания и выбранных автором текста средств вербализации. На основе статистического подсчета выявлено соотношение различных манипулятивных тактик. Сделан вывод, что, несмотря на развитие вербальных рекламных технологий, повелительное наклонение, цитирование и «высокая лексика» позиционирования компании как лидера в секторе финансовых услуг по-прежнему более частотны, чем более креативные вербализации других тактик.

The article analyses the verbal component of the advertising discourse of financial companies. The overview of existing linguistic research in the field of advertising discourse allows the authors to conclude that typologies of verbal means are based on postulates of cognitive linguistic (modelling semantic domains), stylistics (rhetoric devices and figures of speech), pragmatics (the theory of speech acts). However, the verbal component of advertising discourse is not well researched yet. We undertake an attempt to systemize verbal means of manipulation in advertising discourse based on the dichotomy “speech strategy/tactics” and corresponding language resources. Therefore, singled out a corpus of texts from financial companies’ sites and analysed how proposition in an utterance correlates with the verbal means. Further, we formulated statistical conclusions about the percentage of different manipulative tactics used on the site of a financial company. Finally, the authors concluded that despite the development of verbal expression in advertising, imperative mood, citation and ‘bombastic lexis’ for positioning a company as a leader on the market are still more frequent than other more linguistically creative verbal means.

рекламадискурсстратегиитактикипрагматикаadvertisingstrategiestacticspragmaticsСтатья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финуниверситету.The article is based on the results of research carried out at the expense of budgetary funds on the state assignment of the Financial University.ReferencesТарасова К. П. Развитие печатной рекламы как речевого жанра на материале российских газет XVIIIXX вв. Вестник Кемеровского государственного университета. 2018;(2):225–230.Tarasova K. P. The development of print advertising as a speech genre on the material of the Russian newspapers of the XVIII–XX centuries. Vestnik Kemerovskogo gosudarstvennogo universiteta. 2018;2:225–230. (In Russ.).Беляева И. В. Феномен речевой манипуляции: лингвоюридические аспекты. Монография. Ростов н/Д: Изд-во Северо-Кавказской акад. гос. Службы; 2008.Beliaeva I. V. The phenomenon of speech manipulation: Linguistic and legal aspects. Monograph. Rostov na Donu; 2008. (In Russ.).Степанова Е. В. Мотивированность коммуникативных стратегий манипулирования в рекламе. Вестник Волгоградского государственного университета, Серия 2, Языкознание, 2009;1(9):156–159.Stepanova E. V. Motivation of communicative strategies of manipulation in advertising. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta, seria 2, Yazikiznanie. 2009;1(9):156–159. (In Russ.).Андриенко А. А. Манипулятивность как имманентная характеристики современных текстов социальной рекламы (на материале английского рекламного дискурса). Таврический научный обозреватель. 2017;4(21):69–73.Adrienko A. A. Manipulativeness as an inherent characteristic of modern social advertising texts (based on English advertising discourse). Tavricheskii obozrevatel. 2017;4(21):69–73. (In Russ.).Галактионова Г. В., Дороднева Н. В., Овсянникова Н. А. Сравнительный анализ вербального и невербального компонентов рекламы в глянцевых журналах (на материале английского и русского языков). Фундаментальные исследования. 2015;(2):2742–2745.Galaktionova G. V., Dorodneva N. V., Ovsyannikova N. A. Comparative analysis of verbal and nonverbal components of advertising in glossy magazines (based on the material of English and Russian languages). Fundamentalnie issledovanya. 2015;2:2742–2745. (In Russ.).Должикова С. Н. Манипулятивные стратегии медиатекста. Сфера услуг: инновации и качество. 2011;(3):3–23.Dolzhikova S. N. Manipulative strategies in the mass media texts. Sfera uslug: innovatsii i kachestvo. 2011;3: 3–23. (In Russ.).Куликова Э. Г. Вербальное манипулирование как нарушение этико-речевых норм. Гуманитарные и социальные науки. 2017;(3):66–75.Kulikova E. G. Verbal manipulation as a violation of ethical and speech norms. Gumanitarnie i sotzialnie nauki. 2017;3:66–75. (In Russ.).Гончарова Л. М. Стратегии и тактики рекламных текстов туристской сферы. Сервис в России и за рубежом. 2011;(7):202–209.Goncharova L. M. Strategies and tactics of advertising texts of the tourist sphere. Servis v Rossii i za rubezhom. 2011;7:202–209. (In Russ.).Свириденко В. С. Речевое манипулирование в СМИ: семантика, методы и способы противостояния. Вестник современных исследований. 2018;7.1(22):476–479.Sviridenko V. S. Speech manipulation in the media: Semantics, methods and methods of confrontation. Vestnik sovremennih issledovanii. 2018;7.1(22):476–479. (In Russ.).Диманте И. В. Инструментарий профессионального коммуникатора (приемы речевого воздействия). Коммуникативные исследования. 2015;4(6):52–64.Dimante I. V. The tools of the professional Communicator (techniques of verbal influence). Kommunikativnie issledovania. 2015;4(6):52–64. (In Russ.).Пирогова Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации. URL: http://www.dialog-21.ru/digest/2001/articles/pirogova/.Pirogova Yu. K. Strategies of communicative influence in advertising: Typologization experience. URL: http://www.dialog-21.ru/digest/2001/articles/pirogova/ (accessed on 29.10.2019). (In Russ.).Ван Дейк Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. В. И. Герасимова, ред. М.: Прогресс; 1989.Van Deik T. A. Language. Cognition. Communication. V. I. Gerasimov, ed. Moscow: Progress; 1989. (In Russ.).Верещагин Е. М., Костомаров В. Г. В поисках новых путей развития лингвострановедения: концепция речеповеденческих тактик. М.: Гос. ин-т рус. яз. им. А. С. Пушкина; 1999.Vereshagin E. M., Kastoimarov V. G. In search of new ways of development of multi-language linguistics: The concept of verbal tactics. Moscow; 1999. (In Russ.).Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М.: УРСС; 2005.Issers O. S. Communicative strategies and tactics of Russian speech. Moscow: URSS; 2005. (In Russ.).Гойхман О. Я., Надеина Т. М. Речевая коммуникация. Учебник. М.: ИНФРА-М; 2009.Goihman O. Ya., Nadeina T. M. Verbal communication. A tutorial. Moscow: INFRA-M; 2009. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.