humanitiesГуманитарные науки. Вестник Финансового университетаHumanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University2226-78672619-1482Financial University under The Government of Russian Federation10.26794/2226-7867-2025-15-2-56-66humanities-1142Research ArticleФУНДАМЕНТАЛЬНОЕ НАУЧНОЕ ЗНАНИЕFUNDAMENTAL SCIENTIFIC KNOWLEDGEСтратегия создания и дистрибуция новостного контента на примере успешных Telegram-каналовStrategy of News Content Creation on the Example of Successful Telegram Channelshttps://orcid.org/0009-0006-1954-8991БыковаМ. К.BykovaM. K.

Быкова Мария Константиновна — студентка факультета социальных наук и массовых коммуникаций.

Москва

Maria К. Bykova — student, Faculty of Social Sciences and Mass Communications, Financial University under the Government of the Russian Federation.

Moscow

mashaplagin31@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0002-8371-787XКаминскаяТ. Л.KaminskayaT. L.

Каминская Татьяна Леонидовна — доктор филологических наук, доцент, профессор, кафедра массовых коммуникаций и медиабизнеса факультета социальных наук и массовых коммуникаций, Финансовый университет при Правительстве РФ; заведующая кафедрой журналистики, НовГУ им. Ярослава Мудрого.

Москва; Новгород Великий

Tatiana L. Kaminskaya — Dr. Sci. (Phil.), Assoc. Prof., Prof., Department of Mass Communications and Media Business, Faculty of Social Sciences and Mass Communications, Financial University under the Government of the Russian Federation; Head of the Department of Journalism, Yaroslav-the-Wise Novgorod State University.

Moscow; Veliky Novgorod

tlkam1@mail.ruФинансовый университет при Правительстве Российской ФедерацииРоссияFinancial University under the Government of the Russian FederationRussian FederationФинансовый университет при Правительстве Российской Федерации; Новгородский государственный университет им. Ярослава МудрогоРоссияFinancial University under the Government of the Russian Federation; Yaroslav-the-Wise Novgorod State UniversityRussian Federation2025250720251525666Copyright © Быкова М.К., Каминская Т.Л., 20252025Быкова М.К., Каминская Т.Л.Bykova M.K., Kaminskaya T.L.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://humanities.fa.ru/jour/article/view/1142

Тема исследования. Авторы рассматривают мессенджер Telegram как площадку дистрибуции новостного контента. Взрывной рост Telegram как коммуникационно-новостной платформы пришелся на 2022 г. в связи с кардинальными изменениями в мировом дискурсе и трансформацией российского медиаполя, и сегодня рост подписчиков продолжается. Тема исследования в связи с этим представляется актуальной. Благодаря оперативности, лаконичности и интерактивности новые Telegram-медиа успешно конкурируют с традиционными СМИ, создавая востребованный эксклюзивный контент. Методическая база. Контент- и дискурс-анализ помогли авторам выявить стратегии создания и дистрибуции новостного контента крупнейших Telegram-каналов категории «Новости и СМИ». Выбор материала исследования обусловлен тем, что в 2023 г. они вошли в топ-3 новостных Telegram-каналов по цитируемости в российских СМИ. Результаты исследования показали, что новые новостные медиа в мессенджере имеют свои особенности, и их работу можно выделить в отдельное современное направление — Telegram-журналистику. Можно прогнозировать, что, поскольку мессенджер является стремительно растущей площадкой, инструменты платформы позволят более активно развивать журналистику в Telegram. В статье выделены стратегии, позволяющие успешно конкурировать за читателя с традиционными СМИ: оперативность подачи новостного контента; проработка авторских эксклюзивных тем и текущей повестки; визуальное сопровождение информационных сообщений; активное использование аудитории как источника информации. Результат исследования — схема создания новостного контента в мессенджере, которую можно использовать как алгоритм дистрибуции контента.

In the article, the authors consider the Telegram messenger as a platform for the distribution of news content. The explosive growth of Telegram as a communication and news platform occurred in 2022 due to drastic changes in world discourse, which is why the topic has been little studied from a scientific point of view. Due to its efficiency, conciseness and interactivity, new Telegram media successfully compete with traditional media, creating in-demand exclusive content. Through content analysis and discourse analysis, the authors have identified strategies for creating and distributing news content from the largest Telegram channels in the News and Media category. The choice of channels is due to the fact that in 2023 they entered the top 3 Telegram news channels by citation in the Russian media. The results of the study showed that new news media in the messenger have their own characteristics, and their work can be separated into a separate modern direction — Telegram journalism. Since messenger is a rapidly growing platform, future platform tools will allow for more active development of journalism in Telegram. The article highlights strategies that make it possible to win competition in the struggle for the reader from traditional media, which include: the promptness of presenting news content; elaboration of author’s exclusive topics and the current agenda; visual accompaniment of information messages; active use of the audience as sources of information. The result of the research was a scheme for creating news content in the messenger, which can be used as a content distribution algorithm.

Telegramновые медиажурналистикановостной контентдистрибуцияTelegram-журналистикааудитория медиаTelegramnew mediajournalismnews contentnewsletterTelegram journalismmedia audienceReferencesОлешкевич В.В. Телеграм-журналистика: информационные проекты в мессенджерах как новые массмедиа. Меди@льманах. 2022;5(112):74-84. DOI: 10.30547/mediaalmanah.5.2022.7484Oleshkevich V.V. Telegram journalism: Information projects in messengers as new mass media 2022;5(112):74-84. (In Russ.). DOI: 10.30547/mediaalmanah.5.2022.7484Nobari D.A., Sarraf M.H.K.M., Neshati M., Daneshvar E.F. (2021). Characteristics of viral messages on Telegram; The world’s largest hybrid public and private messenger. Expert Systems with Applications. 2020;168(3):114303. DOI: 10.1016/j.eswa.2020.114303Nobari D.A., Sarraf M.H.K.M., Neshati M., Daneshvar E.F. (2021). Characteristics of viral messages on Telegram; The world’s largest hybrid public and private messenger. Expert Systems with Applications. 2020;168(3):114303. DOI:10.1016/j.eswa.2020.114303Соколова Д.В. Стратегии дистрибуции новостного контента в мессенджере Telegram. Меди@льманах. 2020;4(99):111-121. DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2020.111121Sokolova D.V. Strategies for the distribution of news content in the Telegram messenger. Media@lmanakh. 2020;4(99);111-121. (In Russ.). DOI: 10.30547/mediaalmanah.4.2020.111121Сулаквелидзе Н.М. Особенности медиатекста в мессенджере Telegram. В: Кризисный двадцатый век: парадоксы революционного кода и судьбы литературы. 2019:241-247. URL: https://elibrary.ru/xstpvbSulakvelidze N. M. Features of the media text in the Telegram messenger. In: Crisis twentieth century: Paradoxes of the revolutionary code and the fate of literature. 2019:241-247 URL: https://elibrary.ru/xstpvb (In Russ.).McQuail, Denis. Mass communication theory: An introduction. London: Sage Publications; 2010:420-430.McQuail Denis. Mass communication theory: an introduction. London: Sage Publications; 2010:420-430.Sunstein C.R. Republic.com 2.0. Princeton University Press. 2009.Sunstein C.R. Republic.com 2.0. Princeton University Press. 2009.Castells M. Communication Power. USA: Oxford University Press; 2009.Castells M. Communication Power. USA: Oxford University Press. 2009.Магировская О.В., Струзик А.А. Поликодовая репрезентация информации в мессенджере Telegram. Terra Linguistica. 2024;15(2):92-101. DOI: 10.18721/JHSS.15209Magirovskaya O.V., Struzik A.A. Polikodovaya reprezentaciya informacii v messendzhere Telegram. Terra Linguistica. 2024;15(2):92-101. (In Russ.). DOI: 10.18721/JHSS.15209Шпаковский А.П. Новые медиа как фактор управления политическими процессами в России. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2024;14(2):100-108. DOI: 10.26794/2226-7867-2024-14-1-100-108Shpakovsky A.P. New media as a factor in managing political processes in Russia. Humanities and social sciences. Bulletin of the Financial University. 2024;14(2):100-108. (In Russ.). DOI: 10.26794/2226-7867-2024-14-1-100-108Каминская Т. Л. Коммуникативные роли политических экспертов в медийной повестке информационного противостояния. Коммуникативные исследования. 2023;10(2):303-316. DOI: 10.24147/2413-6182.2023.10(2).303-316Kaminskaya T. L. Communicative roles of political experts in the media of information confrontation. Communication Studies. 2023;10(2):303-316. (In Russ.). DOI: 10.24147/2413-6182.2023.10(2).303-316

The authors declare that there are no conflicts of interest present.